Mercadotecnia Política en Distrito Federal

MÓDULO I. MERCADOTECNIA ELECTORAL

Objetivo

Ofrecer al participante una visión teórica de la mercadotecnia electoral y sus diferencias

con la comercial. Conocer y manejar los elementos y las herramientas mercadológicas

básicas para el diseño de una campaña política.

Temario

1. Introducción

2. ¿Qué es la mercadotecnia electoral?

3. Comparación entre mercadotecnia electoral y comercial

4. Perfil del electorado

5. ¿Quién es el cliente?

6. Mercado y segmentación

7. ¿Por qué vota la gente?

8. Percepción

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9. ¿Cómo se vende a un candidato?

MÓDULO II. OPINIÓN PÚBLICA

Objetivo

Analizar los factores que determinan la opinión pública y la influencia que ésta tiene en los

procesos electorales.

Temario

1. Concepto de opinión pública

2. Medición de la opinión pública

3. Información y predisposiciones

4. Formación de opiniones y comunicación de masas

5. Actitudes y valores

6. Sistemas de creencias e ideología

7. Intereses materiales (evaluaciones retrospectivas y prospectivas sobre condiciones

económicas)

8. Identificaciones sociales

9. La agregación de opiniones

10. El acto de votar y la opinión pública en México

11. El proceso electoral de 2006

MÓDULO III. INVESTIGACIÓN DEL MERCADO ELECTORAL

Objetivo

Proporcionar al participante la metodología y las herramientas estadísticas para detectar y

conocer las necesidades, las actitudes, las percepciones, las tendencias de voto y las

expectativas del electorado.

Temario

1. Introducción a la investigación electoral

2. Antecedentes y objetivos

3. Metodología de la recopilación de datos. Muestreo

4. Metodología de análisis y de interpretación

5. Estudio documental

6. Análisis estadístico de las campañas electorales

7. Análisis histórico simple

8. Sondeos y encuestas

9. Redacción de cuestionarios y análisis de datos

10. Validez y confiabilidad de las encuestas electorales

11. ¿Para qué sirve la encuesta de salida y cómo se usa?

12. Toma de decisiones

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MÓDULO IV. CONSTRUCCIÓN DE POSICIONAMIENTO E IMAGEN

Objetivo

Proporcionar al participante los aspectos teóricos que le permitan tener una visión integral

sobre la creación de opiniones, de actitudes y de conductas con respecto a los candidatos.

El módulo se apoyará en la revisión de casos prácticos y un enfoque de tipo “taller”.

Temario

1. El posicionamiento político

2. Imagen y posicionamiento

3. Atributos de posicionamiento de imagen de un candidato

4. La imagen institucional de la campaña

5. Casos

MÓDULO V. MEDIOS, COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD

Objetivo

Proporcionar a los participantes los elementos necesarios para la utilización de medios y

formas de comunicación, así como para la elaboración de un mensaje, un slogan y otros

elementos necesarios para la producción de spots y de materiales gráficos.

Temario

1. Elementos de diseño de una campaña política

2. ¿Qué se debe comunicar?

3. Los medios en México

4. El plan de medios

5. Costos

6. El mensaje

7. Los spot, ¿para qué sirven?

8. Internet: la nueva herramienta

MÓDULO VI. OPERACIÓN POLÍTICA Y ELECTORAL

Objetivo

Proporcionar a los participantes los elementos mínimos requeridos para el manejo de una

campaña política: negociaciones políticas y aspectos electorales necesarios para obtener el

triunfo.

Temario

1. Modelo Huntington

2. Competencia electoral

3. Nuevas formas de operación y nuevas reglas del juego

4. Estilos y ambientes políticos

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5. Operación política

6. Grupos de interés y de presión

7. Metas y operación electoral

8. Guerra casilla por casilla

9. Día D

10. Acciones post electorales

MODULO VII. PLANEACIÓN ESTRATÉGICA

Objetivo

Ofrecer al participante las herramientas de análisis y de evaluación de los recursos

necesarios para elaborar y diseñar un plan de campaña. Para ello, integrará la oferta política

que satisfaga las necesidades y que se ajuste más a las expectativas y percepciones del

electorado; además, utilizará una serie de estrategias y tácticas que le permitirán diferenciar

su campaña de la de otros partidos políticos.

Temario

1. ¿Cómo vender al candidato?

2. Actividades antes de la campaña

3. ¿Cómo elaborar un plan de campaña?

4. Financiamiento y marco legal

5. Organización de la campaña

6. Colocación del candidato en el mercado

7. Evaluación de la imagen del partido y de la competencia

8. Campañas negativas y evaluación de la percepción electoral

9. Análisis de la competencia, candidatos, estrategias, campaña

10. Desarrollo de tácticas, estrategias de la campaña y evaluación de resultados