Investigación y Aplicación de Tendencias de Moda en Barcelona

Presentación

La moda propone hoy un escenario discontinuo y muy competitivo, siempre en evolución. La saturación del mercado hace que las empresas deban ofrecer productos cada vez más específicos para un público muy segmentado.

Para ello es preciso conocer el entorno real de los consumidores, impactados constantemente por marcas, productos y nuevas maneras de comunicar. Las tendencias nacen y se desarrollan en la sociedad, y su análisis se ha convertido en indispensable para toda empresa que quiera sobrevivir en el cambiante mundo del consumo, contagiado por la moda.

Las tendencias están siempre contextualizadas, respondiendo a unos parámetros espacio-tiempo. Lo esencial es conocer ese contexto para poder reconocerlas, definirlas y aplicarlas en los diferentes ámbitos de actuación.

El éxito de una marca depende de la coherencia de todos sus procesos: desde el branding hasta el márqueting y la comunicación, toda decisión corporativa tiene que reflejar una perfecta congruencia con su público y sus objetivos de mercado, para responder a sus necesidades o saber crear unas nuevas.

Programa

• Introducción
• Las tendencias: qué son, cómo nacen y se difunden las tendencias.
• La teoría de la difusión de la innovación. Moda y sociedad
• El sistema de la moda y sus circuitos. Sociología del consumo.
• El concepto de lo cool.
• Métodos de investigación
• Mercado, consumidor y entorno. Los modelos generacionales.
• Mega-trends y micro-trends. Metodologías de investigación.
• Referentes
• Conceptos clave de la moda del siglo XX. Los streetstyles. Las subculturas urbanas y la moda. El color: historia y simbología. Moda y música. Moda y artes visuales. Moda y medios de comunicación. Ciudades de referencia. Internet y los nuevos medios de comunicación. Países emergentes. Códigos de comunicación con China.
• Sistemas de análisis
• Técnicas de cruce. El análisis transversal de un trend. El análisis vertical de un trend en un sector específico. Elaboración de diagnósticos. El moodboard y el trend book.
• Aplicación de tendencias
• Nuevos drivers de mercado. Marca. Producto. Retail. Comunicación.
• Proyecto final.