Innovate Marketing en Distrito Federal

Diplomado

Innovate Marketing

Se replantea a la Mercadotecnia tradicional, buscando nuevas formas de comunicación más efectivas.

Las grandes empresas tienen grandes presupuestos asignados para el área de comunicación, este diplomado quiere establecer nuevas formas, menos costosas y más efectivas, además de que hoy día la diferenciación de marcas ya no es posible de manera racional, ahora las marcas deben buscar aquellos posicionamientos emocionales que logren una relación completa con el consumidor que perduren a través del tiempo.

Objetivo General:

Obtener los conocimientos y herramientas necesarias para plantear, diseñar y ejecutar una estrategia integral de mercadotecnia significativa para innovar en producto y servicios, mediante el uso de las herramientas, tácticas y estrategias destinadas a la creación de la experiencia significativa para el consumidor de manera integral.

Dirigido a:

A todos aquellos ejecutivos que diseñan la estrategia del negocio, producto o servicio. Es decir, quienes establecen el futuro del producto,servicio o lde a empresa misma, ya que es un programa integral estratégico multidisciplinario.

Mercadólogos, comunicólogos y diseñadores. Todos aquellos que tienen a su cargo la planeación.

Contenido:

Módulo: 1

Creativity

Proporcionar a los participantes los apoyos teóricos y prácticos para desarrollar la creatividad aplicada al desarrollo de una estrategia integral

Temario

1. Fundamentos de la Creatividad.

2. Pensamiento creativo o pensamiento lateral.

3. Proceso Creativo Estratégico.

4. Herramientas creativas.

5. Clima creativo.

6. Desarrollo e implementación de estrategias creativas.

Duración: 16 horas

Módulo: 2

Branding.

El participante conocerá los elementos funcionales y emocionales que construyen una marca exitosa.

Temario

1. La marca.

2. La marca emocional/Fundamentos del branding emocional

3. Lovemarks.

4. Estrategias de posicionamiento.

5. La comunicación del posicionamiento.

6. Identificación de necesidades para determinar un plan de acción a una marca.

7. Comunicación holistica de la marca.

Duración: 16 horas

Módulo: 3

Lateral Marketing.

El participante hará un replanteamiento de la mercadotecnia tradicional, a una mercadotecnia latera y abrirá los caminos a la utilización innovadora de los recursos más comunes dentro de cualquier organización (no basada en presupuesto).

Temario

1. Mercadotecnia tradicional VS mercadotecnia lateral.

2. Rediseño de los puntos de contacto con el consumidor.

3. Mercadotecnia below the line.

4. Estrategias laterales.

5. Implementación de un plan de branding lateral /BTL.

Duración: 16 horas

Módulo: 4

Experiential marketing.

El participante analizará las características y beneficios tradicionales de los productos y servicios que el marketing actual ofrece, para determinar estratégicamente las áreas de oportunidad existentes para innovar a través de las experiencias que estimulen al consumidor.

Temario

1. Las características y beneficios que aporta una experiencia.

2. Elementos de la mercadotecnia experiencial.

3. Marco para el diseño y ejecución de experiencias integrales.

4. Sentidos: sensaciones, sentimientos, pensamientos, estímulos y reacciones.

5. Estrategia experiencial.

Duración: 16 horas

Módulo: 5

Emotional and meaningful marketing.

El participante comprenderá los caminos para llevar lo ordinario a una forma extraordinaria, a través de experiencias que llegan al plano emocional. Por medio de la publicidad, promociones, productos y/o servicios relevantes para el consumidor.

Temario

1. La estrategia significativa.

2. La importancia de la innovación en la estrategia.

3. Experiencias significativas.

4. Diseño de experiencias significativas.

5. Implementación de la experiencia.

Duración: 16 horas

Módulo: 6

Experiential design.

El participante se familiarizará con las herramientas útiles para el desarrollo de productos y servicios acompañados de un diseño experiencial.

Temario

1. Tendencias del diseño.

2. Diseño funcional.

3. Diseño sensorial.

4. La marca y su extensión en el diseño.

5. Diseño de tiendas y espacios comerciales que brinden una nueva experiencia de compra.

Duración: 16 horas