Presentación La comunicación es hoy en día tan rápida y
tan global, que se requieren técnicas apreciativas de su efectividad,
valoración e investigación de resultados y estrategias sofisticadas.
Os
presentamos un programa que os preparará
para entender y gestionar los
ámbitos diversos de la comunicación en un entorno cambiante y tecnológico,
sin dejar de lado la personalización de las
acciones de comunicación: a
quién se dirigen, qué se pretende comunicar y con qué objetivo. Pretende
cuestionar todos los supuestos generalmente aceptados en el campo de la
comunicación, actualizarlos y adaptarlos a las necesidades actuales de la
empresa y todos sus stake holders, accionistas, empleados, proveedores,
competidores, organismos oficiales, clientes y por supuesto medios de
comunicación. Analizando la imagen generada por la empresa y la percepción
de la misma por parte de distintos targets.
Los contenidos del Posgrado
en Gestión de la Comunicación de OBS mostrarán la aplicación de los
conocimientos y teorías existentes sobre la comunicación, para sectores
diversos tales como salud, promoción, business, relaciones públicas,
políticas de empresa y política pública, relaciones interculturales y
globalización. Se desarrollarán los conocimientos de las dinámicas de la
comunicación y la práctica de los mismos.
El posgrado está
destinado a profesionales de la comunicación, en el más amplio sentido,
que desarrollan su actividad profesional en continua relación con el
ámbito de la comunicación o publicidad. Responsables de comunicación
interna y externa, Responsables de Imagen, publicitarios, relaciones
públicas, managers, periodistas, agencias de publicidad etc. Es también de
gran utilidad para los gestores y directores de empresas públicas o
privadas así como de instituciones para poder entender en su totalidad
como organizar la comunicación y las distintas herramientas que para ese
objetivo posee.
Objetivos y
Beneficios Conocer los códigos de fondo en la actividad
comunicativa en nuestras sociedades contemporáneas, forma parte de los
objetivos de este programa.
Del mismo modo se pretende capacitar al
alumno
para ubicarse correctamente en entornos y contextos propios de
nuestra actual cultura mediática.
Entraremos también en un
análisis
mas profundo de algunos conceptos básicos en la gestión de la
Comunicación por parte de las empresas e instituciones.
Se
trataran temas como la Publicidad y la Comunicación vinculadas a la
estrategia empresarial, las estructuras internas o externas que diseñan y
ejecutan los planes, los casos reales de Gabinete de Crisis o Comunicación
corporativa, etc..
A modo de resumen trataremos:
1.
Conocimiento en profundidad de técnicas de comunicación.
2.
Análisis de su efectividad, planificación, timing y presupuesto.
3.
Gabinetes de seguimiento y de crisis para casos concretos.
4. La
publicidad
5. Conseguir que el área de comunicación sea considerada
como una pieza
clave en todos los planes estratégicos de las
empresas, profesionales e
instituciones.
Plan
Estudios La estructura y duración del Posgrado en Gestión de la
Comunicación nos permite asegurar la consecución de los objetivos. La
complejidad y velocidad de la comunicación de hoy, precisa de un
desarrollo amplio de los conocimientos de las dinámicas de la comunicación
y su aplicabilidad dentro de los diversos sectores sociales y
empresariales.
1. La comunicación elemento
clave del plan estratégico empresarial 1.1. Como integrar la
información recibida de las distintas fuentes
1.2. Equipo
multidisciplinario para realizar el plan estratégico
1.3. Plan de
Comunicación
2. La publicidad. Conceptos básicos 2.1.
La publicidad en el mix de la comunicación
2.2. Objetivos
2.3.
Estrategia creativa, elaboración del mensaje
2.4. Los medios.
Planificación de medios
2.5. Briefing. Target. Objetivos
2.6.
Calendario de inserciones. Budget
3. Las Relaciones
Públicas como herramienta de comunicación 3.1.
Estrategia de Relaciones Públicas
3.2. Comunicación corporativa
3.3.
Diseño de eventos: objetivos, target, repercusión
4.
El Gabinete de Comunicación 4.1. Sus funciones
4.2.
Gabinete in-house y Agencia externa. Formulas de colaboración
profesional
4.3. Comunicación interna, comunicación externa
4.4.
Media map
4.5. Dossier de prensa: material gráfico. Periodicidad
4.6.
Evaluación de resultados cualitativa y cuantitativa
5.
El Gabinete de Crisis 5.1. Tipos de crisis que pueden
surgir en el ámbito de la empresa: interna,
externa,
relacionada con producto o con instalaciones industriales, o sobre
las marcas
5.2. Protocolos de Gabinete de Crisis
5.3. La gestión de
la crisis en la empresa: Comités de crisis
5.4.
Acciones
proactivas y elementos que permiten detectar una crisis antes
de
que se produzca
6. La comunicación en la sociedad de la
información 6.1. Los nuevos retos, nuevas medicaciones,
nuevas competencias y nuevas
perspectivas
6.2.
La
educación en comunicación
6.3. Medios de comunicación en
la sociedad del ocio
6.4. La globalización e internacionalización de la
información
Requisitos
y Titulación Para acceder al programa es
recomendable disponer de titulación universitaria y experiencia
profesional. En caso de no disponer de alguno de los requisitos
mencionados, el acceso al programa será valorado por la Dirección del
Programa.
Las personas que superen la evaluación del programa
y cumplan los requisitos académicos establecidos por la UB, obtendrán el
título de la
Universidad de Barcelona. Además, todas las personas que
superen la evaluación obtendrán la titulación de la Escuela de
Administración de Empresas.
Para poder obtener la
titulación de la UB es necesario disponer de Titulación Universitaria de
Grado (Ingeniería, Licenciatura o Diplomatura). En caso de no disponer de
una Titulación Universitaria de Grado, una vez superadas las diferentes
evaluaciones, se obtendrá un diploma de extensión universitaria de la UB.
Proceso
de Admisión El objetivo fundamental del proceso de
admisión es asegurar la idoneidad de los candidatos al programa, a través
de su trayectoria profesional y currículum académico. Nuestro objetivo es
que todos los participantes saquen el máximo aprovechamiento a la
experiencia que os proponemos a través de un contexto en el que sea
posible desarrollar una relación a largo plazo con compañeros de clase,
profesores y antiguos alumnos.
