Plan EstudiosLa estructura y duración del
Posgrado en Gestión de la Comunicación nos permite asegurar la consecución
de los objetivos. La complejidad y velocidad de la comunicación de hoy,
precisa de un desarrollo amplio de los conocimientos de las dinámicas de
la comunicación y su aplicabilidad dentro de los diversos sectores
sociales
y empresariales.
1. La comunicación elemento clave del plan
estratégico empresarial1.1. Como integrar la información
recibida de las distintas fuentes
1.2. Equipo multidisciplinario
para
realizar el plan estratégico
1.3. Plan de Comunicación
2.
La publicidad. Conceptos básicos2.1. La publicidad en el
mix de la comunicación
2.2. Objetivos
2.3. Estrategia creativa,
elaboración del mensaje
2.4. Los medios. Planificación de medios
2.5.
Briefing. Target. Objetivos
2.6. Calendario de inserciones. Budget
3.
Las Relaciones Públicas como herramienta de comunicación3.1.
Estrategia de Relaciones Públicas
3.2. Comunicación corporativa
3.3.
Diseño de eventos: objetivos, target, repercusión
4.
El Gabinete de Comunicación4.1. Sus funciones
4.2.
Gabinete in-house y Agencia externa. Formulas de colaboración profesional
4.3.
Comunicación interna,
comunicación externa4.4. Media map
4.5.
Dossier de prensa: material gráfico. Periodicidad
4.6. Evaluación
de resultados cualitativa y cuantitativa
5. El Gabinete de
Crisis5.1. Tipos de crisis que pueden surgir en el ámbito de
la empresa: interna, externa, relacionada con producto o con instalaciones
industriales, o sobre las marcas
5.2. Protocolos de Gabinete de Crisis
5.3.
La gestión de la crisis en la empresa: Comités de crisis
5.4.
Acciones proactivas y elementos que permiten detectar una crisis antes de
que se produzca
6. La comunicación en la sociedad de la
información6.1. Los nuevos retos, nuevas medicaciones,
nuevas competencias y nuevas perspectivas
6.2. La
educación en
comunicación
6.3. Medios de comunicación en la sociedad del ocio
6.4.
La globalización e internacionalización de la información
PresentaciónLa
comunicación es hoy en día tan rápida y tan global, que se requieren
técnicas apreciativas de su efectividad, valoración e investigación de
resultados y estrategias sofisticadas.
Os presentamos un programa que
os preparará
para entender y gestionar los ámbitos diversos de la
comunicación en un entorno cambiante y tecnológico, sin dejar de lado la
personalización de las acciones de comunicación: a quién se dirigen, qué
se pretende comunicar y con qué objetivo. Pretende cuestionar todos los
supuestos generalmente aceptados en el campo de la comunicación,
actualizarlos y adaptarlos a las necesidades actuales de la empresa y
todos sus stake holders, accionistas, empleados, proveedores,
competidores, organismos oficiales, clientes y por supuesto medios de
comunicación. Analizando la imagen generada por la empresa y la percepción
de la misma por parte de distintos targets. Los contenidos del
Posgrado
en Gestión de la Comunicación de OBS mostrarán la aplicación de los
conocimientos y teorías existentes sobre la comunicación, para sectores
diversos tales como salud, promoción, business,
relaciones
públicas, políticas de empresa y política pública, relaciones
interculturales y globalización. Se desarrollarán los conocimientos de las
dinámicas de la comunicación y la práctica de los mismos.
El
posgrado está destinado a profesionales de la comunicación, en el más
amplio sentido, que desarrollan su actividad profesional en continua
relación con el ámbito de la comunicación o publicidad. Responsables de
comunicación interna y externa, Responsables de Imagen, publicitarios,
relaciones públicas, managers, periodistas, agencias de publicidad etc. Es
también de gran utilidad para los gestores y directores de empresas
públicas o privadas así como de instituciones para poder entender en su
totalidad como organizar la comunicación y las distintas herramientas que
para ese objetivo posee.
Objetivos y BeneficiosConocer
los códigos de fondo en la actividad comunicativa en nuestras sociedades
contemporáneas, forma parte de los objetivos de este programa. Del mismo
modo se pretende capacitar al alumno
para ubicarse correctamente en
entornos y contextos propios de nuestra actual cultura mediática.
Entraremos también en un análisis
mas profundo de algunos conceptos
básicos en la gestión de la Comunicación por parte de las empresas e
instituciones. Se trataran temas como la Publicidad y la Comunicación
vinculadas a la estrategia
empresarial, las estructuras internas o
externas que diseñan y ejecutan los planes, los casos reales de Gabinete
de Crisis o Comunicación corporativa, etc..
A modo de resumen
trataremos:
1. Conocimiento en profundidad de técnicas de comunicación.
2.
Análisis de su efectividad, planificación, timing y presupuesto.
3.
Gabinetes de seguimiento y de crisis para casos concretos.
4. La
publicidad
5. Conseguir que el área de comunicación sea considerada
como una pieza clave en todos los planes estratégicos de las empresas,
profesionales e instituciones.
